笑是生活的良藥，現(xiàn)代城市生活內(nèi)卷加劇，脫口秀憑借幽默詼諧的語言藝術(shù)直擊人心，受到越來越多年輕用戶的喜愛，同時(shí)成為品牌內(nèi)容營銷的新的切入點(diǎn)。
近日，金山世游宣布其發(fā)行的經(jīng)典泡泡玩法休閑對戰(zhàn)手游《全民泡泡超人》將于6月1日全平臺上線，并公布與笑果文化深度聯(lián)動計(jì)劃，引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。
“一場跨次元的碰撞
《全民泡泡超人》是由比瑞波恩研發(fā)、金山世游發(fā)行的一款玩法休閑對戰(zhàn)手游，在經(jīng)典的玩法基礎(chǔ)上增加了排位模式、Partygame等趣味玩法，作為一款定位于潮流競技的手機(jī)游戲，《全民泡泡超人》主張3分鐘一局對決，讓玩家能夠體驗(yàn)更爽快、更輕量化的戰(zhàn)斗模式。
笑果文化作為國內(nèi)知名的年輕態(tài)喜劇產(chǎn)業(yè)公司，出品了《脫口秀大會》、《吐槽大會》、《周六夜現(xiàn)場》等優(yōu)質(zhì)喜劇綜藝節(jié)目，旗下?lián)碛欣钫Q、王建國、徐志勝等倍受年輕人歡迎的脫口秀演員們。推動了脫口秀成為符合年輕人社交語境的全新溝通方式，在國內(nèi)成功破圈。
此次雙方聯(lián)動主題為“全網(wǎng)拒絕不開心”，從預(yù)熱海報(bào)信息不難得知，笑果旗下五名脫口秀藝人將參與此次聯(lián)動計(jì)劃，海報(bào)公布后，眾多網(wǎng)友在雙方官宣微博評論區(qū)留下對剪影中演員的猜測，懸念感十足。
隨著雙方聯(lián)動計(jì)劃細(xì)節(jié)的公布，五位藝人身份正式亮相，楊蒙恩、徐志勝、何廣智、肉食動物（大木和晃晃）五位來自笑果星球的“嘴強(qiáng)王者”們與來自的哈林星球的“水泡”們一起跨次元“整活”，一場“脫口秀比拼”一觸即發(fā)。游戲上線前后，更多笑果文化脫口秀演員將參與到聯(lián)動中，為廣大玩家持續(xù)輸出歡樂。
雙方第一階段的聯(lián)動開發(fā)計(jì)劃書顯示，《全民泡泡超人》將為笑果量身打造專屬道具、玩法、地圖以及專屬家園，“笑果家園”雛形初現(xiàn)。
值得一提的是，此次曝光的笑果家園，只是雙方深度聯(lián)動的冰山一角，游戲上線前后，雙方多種形式的互動將呈現(xiàn)在廣大玩家面前，同廣大玩家一起創(chuàng)造快樂。
生活中難免會遇到壓力和苦悶，《全民泡泡超人》與笑果文化通過一場“全網(wǎng)拒絕不開心”的活動倡議，通過輕松幽默的玩梗、整活，拒絕不開心，傳遞積極能量。
脫口秀+游戲，娛樂營銷新樣本
目前《全民泡泡超人》正在進(jìn)行上線前的最后一次測試，游戲TapTap高達(dá)9.6分（正式服），萌趣、潮流、輕競技的游戲特色受到眾多玩家青睞，游戲帶來的放松解壓、愉悅身心等方面的價(jià)值得到用戶的認(rèn)可。
在重度游戲包圍下， 休閑游戲 突圍更加困難， 如何通過優(yōu)秀的內(nèi)容、多元化的手段讓玩家耳目一新成為游戲廠商的必修課。金山世游此次的營銷思路，也從關(guān)注拉新、留存、付費(fèi)等數(shù)據(jù)，向"品效合一"拓展。
笑果文化作為國內(nèi)脫口秀領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，堅(jiān)持融合創(chuàng)新，專注中國新時(shí)代喜劇，以內(nèi)容創(chuàng)作為基礎(chǔ)，專注打造不同平臺、不同形式的年輕態(tài)喜劇產(chǎn)品，同時(shí)發(fā)展了線下演出、整合營銷等業(yè)務(wù)。
笑果文化持續(xù)探索不同場景下“年輕態(tài)喜劇+品牌營銷”的創(chuàng)新模式，形成了打通全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)系統(tǒng)，在內(nèi)容營銷領(lǐng)域市場認(rèn)可度不斷提升。
笑果文化將樂觀幽默的態(tài)度融入到內(nèi)容創(chuàng)作中，產(chǎn)出短視頻、音頻、微綜藝甚至大型綜藝等各類優(yōu)秀營銷傳播作品，在常規(guī)的營銷玩法中獨(dú)樹一幟，極大程度吸引了用戶的注意力，成為當(dāng)下營銷審美疲勞的新出口。
雙方此次聯(lián)動達(dá)成，很大程度上得益于雙方用戶群體的匹配程度，《全民泡泡超人》18-35歲用戶群體達(dá)到70%，且一二線城市用戶占比較高?！蔼?dú)立”、“不盲從”“審美挑剔”成為了這一群體的主要標(biāo)簽，這也正是笑果用戶群體的核心畫像，雙方聯(lián)動可謂相得益彰。因此在營銷層面，相較于常規(guī)的地毯式營銷，如何與年輕人“玩在一起”成為此次聯(lián)動的關(guān)鍵。
此次聯(lián)動計(jì)劃，雙方通過虛擬形象、專屬定制、游戲脫口秀等一系列組合拳，有利于塑造游戲“萌趣而不低幼”的品牌形象，更容易讓粉絲共鳴、讓游戲出圈，實(shí)現(xiàn)“同頻共振”。
隨著《全民泡泡超人》上線日期臨近，笑果文化與金山世游的互動更加頻繁，雙方接下來會帶來哪些“整活”新花樣，我們拭目以待。
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- 全民泡泡超人
