陽春三月，山花爛漫，茶樹吐翠，眼下正是品茶好時(shí)節(jié)。三七互娛旗下37網(wǎng)游的國風(fēng) 模擬經(jīng)營游戲 《叫我大掌柜》攜手其投資的新茶飲品牌WILLchá未來茶浪（下稱WILLchá）開啟主題為“茶中香水茉莉茶 日進(jìn)斗金大掌柜”的聯(lián)名活動，邀請玩家一同品茶，細(xì)品悠遠(yuǎn)綿長的茶香。
【再次跨界聯(lián)名 破次元壁產(chǎn)品打通消費(fèi)場景】
作為是玩跨界的老手，三七互娛的聯(lián)名合作不是簡單的借勢，而是更注重與玩家、消費(fèi)者的互動，提升他們沉浸式體驗(yàn)感。在《叫我大掌柜》手游中，玩家可以在宋都汴梁經(jīng)營各種店鋪（如客棧、醫(yī)館、飯店等等），直觀體驗(yàn)宋朝的市井文化以及繁榮景象。為了加深玩家對WILLchá的品牌印象以及茶文化的體驗(yàn)，《叫我大掌柜》結(jié)合模擬經(jīng)營玩法，將WILLchá的門店“開”進(jìn)了游戲，店面設(shè)計(jì)與線下店凸顯“一片葉子”的茶元素，向玩家傳達(dá)品牌精神與茶文化的內(nèi)涵。
活動期間（至3月28日），玩家可以在游戲中經(jīng)營屬于自己的主題茶肆，并邀請好友到店內(nèi)打卡探班。此外，37網(wǎng)游《叫我大掌柜》還精心設(shè)計(jì)了門店門口NPC的特殊對話，用互動的方式向用戶傳遞茶文化。同時(shí)，游戲論壇開啟同名活動，邀請玩家深度挖掘游戲與品牌的聯(lián)動玩法，解鎖《叫我大掌柜》X《WILLchá》聯(lián)名茶葉禮盒等獎品。
目前，WILLchá天貓旗艦店已上線破次元壁產(chǎn)品——《叫我大掌柜》X《WILLchá》聯(lián)名茶葉禮盒，進(jìn)一步打通消費(fèi)場景。禮盒除了WILLchá暢銷產(chǎn)品「花香袋泡茶」之外，還有豐厚的游戲大禮包，讓消費(fèi)者在品茶之余愜意游戲，強(qiáng)化消費(fèi)者對品牌的認(rèn)識，為品牌帶來更多、更長久的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。
【瞄準(zhǔn)Z世代 解鎖年輕用戶的營銷秘籍】
自去年5月公測至今，37網(wǎng)游《叫我大掌柜》保持著一定的跨界頻率，涉及的品牌有動漫IP《廚神小當(dāng)家》《葫蘆兄弟》，餐飲品牌《遇見小面》《陽際山野》，零食品牌《單身糧》等等。不難看出，三七互娛的跨界營銷邏輯是，瞄準(zhǔn)Z世代關(guān)注的文化內(nèi)容、消費(fèi)場景、生活方式的IP或者品牌，不斷豐富游戲內(nèi)涵，打通用戶圈層，實(shí)現(xiàn)1+1>2的最大化營銷成效。
而新茶飲品牌WILLchá正是Z世代關(guān)注的新消費(fèi)的場景之一。從用戶圈層的建設(shè)上看，37網(wǎng)游《叫我大掌柜》與WILLchá本身就擁有一定的年輕用戶基礎(chǔ)，聯(lián)動能很好地打通用戶圈層，實(shí)現(xiàn)用戶的裂變增長。從內(nèi)容融合上看，《叫我大掌柜》國風(fēng)類題材游戲融合茶文化，以游戲場景為切口，通過游戲互動、破次元壁的產(chǎn)品傳遞中國茶文化，將飲茶文化融入年輕人的生活方式和生活場景，打造裂變式的聯(lián)動效應(yīng)釋放，給品牌帶來更多流量和潛在的年輕用戶，讓品牌的認(rèn)知度、用戶量、銷量等得到很好的提升。
【玩轉(zhuǎn)投后賦能 實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的互相成就】
回顧37網(wǎng)游《叫我大掌柜》的跨界營銷，不管是WILLchá還是陽際山野，都是三七互娛投資新消費(fèi)賽道的標(biāo)的。伴隨著游戲多元化營銷的趨勢，三七互娛與被投公司的聯(lián)動不僅為游戲玩家提供更多驚喜體驗(yàn)，還進(jìn)一步地提升了雙方品牌的流量及用戶入口，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的互相成就。
近年來，Z世代逐漸成為消費(fèi)主力軍，消費(fèi)需求也日趨多元化?；诖?，不斷挖掘Z世代市場增量的三七互娛積極布局Z世代消費(fèi)場景、生活方式等新消費(fèi)、新文創(chuàng)領(lǐng)域，反哺游戲主業(yè)。截止目前，三七互娛已經(jīng)形成覆蓋影視、音樂、藝人經(jīng)紀(jì)、動漫、泛文娛媒體、VR/AR、文化健康、社交、新消費(fèi)等領(lǐng)域的文創(chuàng)生態(tài)圈。
未來，三七互娛仍將繼續(xù)瞄準(zhǔn)Z世代，關(guān)注新消費(fèi)領(lǐng)域，不斷完善投資文創(chuàng)生態(tài)圈，探索文創(chuàng)生態(tài)圈的內(nèi)部資源的聯(lián)動，進(jìn)行投后賦能，催生更加多元、精準(zhǔn)的打法，實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的相互成就，提升在年輕市場的競爭力，打造未來中國年輕一代最信任的“年輕化、多元化”的文創(chuàng)品牌。
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