新冠肺炎疫情在全球蔓延，其影響深度波及好萊塢。影院關(guān)閉、劇組停擺、大片延期，主題公園歇業(yè)，好萊塢正遭遇著史上罕見的行業(yè)震蕩。行業(yè)裁員、降薪幾乎成為普遍現(xiàn)象。3月30日，迪士尼高管宣布集體降薪。董事會執(zhí)行主席鮑勃·艾格（Bob Iger）放棄疫情期間所有薪酬，上一財年，艾格的薪資為4750萬美元。
前不久履新的CEO鮑勃·查佩克（Bob Chapek）則降薪50%，適用于其基本薪資為250萬美元。
疫情也暴露了一些巨頭的弱點，特別是那些債務(wù)較重的公司，比如體育娛樂營銷集團(tuán)Endeavor、連鎖院線AMC，或者是依賴主題公園或郵輪業(yè)務(wù)的公司，比如迪士尼，都因業(yè)務(wù)受到明顯影響而損失較大。
▲獲得柏林電影節(jié)評審團(tuán)大獎《從不，很少，有時，總是》3月13日北美上映，原定于4月3日大規(guī)模公映，如今改為線上點播。
影片撤檔不再令人震驚。在包括《花木蘭》《黑寡婦》《007：無暇赴死》《寂靜之地2》《速度與激情9》《神奇女俠1984》《彼得兔2》等多部大片撤出原定檔期之后，3月30日，索尼影業(yè)宣布旗下多部電影延期上映。杰瑞德·萊托主演的超級英雄片《莫比亞斯：暗夜騎士》和《捉鬼敢死隊2020》從今年暑期檔延期至明年春天；湯姆·霍蘭德主演的游戲改編電影《神秘海域》檔期由2021年3月5日再度推遲到2021年10月8日。原定于這個檔期的一部未命名超級英雄電影則直接取消了上映計劃。
紛紛上線
絕望之中，曾經(jīng)神圣不可侵犯的90天窗口期被不斷打破，多部影片提前開放線上視頻點播。
獲得柏林電影節(jié)評審團(tuán)大獎《從不，很少，有時，總是》3月13日北美上映，原定于4月3日大規(guī)模公映，如今改為線上點播。夢工廠動畫《魔發(fā)精靈2》將于4月10日同步院線和線上發(fā)行。迪士尼、華納、索尼旗下部分影片提前開放視頻點播或上線流媒體。
這似乎是危機來臨時必須做出的決定。金球獎也宣布改變規(guī)則，原定于3月15日至4月30日在北美院線上映的影片也可以通過在這一時間段內(nèi)的視頻播出獲得報名資格。
環(huán)球影業(yè)幾乎是此次最先打破院線窗口期的影業(yè)，旗下的《隱形人》《狩獵》均提前開放線上點播?！峨[形人》2月28日上映，21天后在北美以大約20美元的價格開放線上點播，消費者需要花上一張電影票的價格點播觀看。環(huán)球影業(yè)在2011年就曾企圖在《高樓大劫案》的發(fā)行上打破窗口期，但由于連鎖影院抵制而放棄該計劃。
▲Box?Office?Mojo數(shù)據(jù)顯示，成本700萬美元的《隱形人》目前在全球的票房收入為1.25億美元。
疫情所導(dǎo)致的影院關(guān)閉，給電影制片廠提供了研究消費者行為的機會。在一些消費者看來，這個價格是實惠并且合理的，畢竟去影院還要支付額外費用比如停車、飲食等，而在另一些人看來，同樣的價格能夠在流媒體平臺觀看約一百部影片，這個費用定價過高。
《隱形人》《狩獵》背后的布倫屋（Blumhouse)是近年來在恐怖片領(lǐng)域獨樹一幟的廠牌。Box Office Mojo數(shù)據(jù)顯示，成本700萬美元的《隱形人》目前在全球的票房收入為1.25億美元。開放點播后，它的點播率在Fandango上居首位，但具體收入并未公布。布倫屋CEO杰森·布魯姆表示，環(huán)球影業(yè)高管曾保證，提前開放線上點播是應(yīng)對危機的臨時策略。
不過，電影制片廠在對待不同類型和規(guī)模的影片時也有不同的處理方式，對于那些上億美元成本的巨制，仍然堅定要走院線渠道，即使是將檔期推遲一年。這類影片需要通過登陸全球院線的方式回收高昂成本。
除了延期上映的影片之外，那些正在制作中的大項目比如《黑客帝國4》《碟中諜7》《奇異博士2》《尚氣》等進(jìn)程和發(fā)行也會受到影響。而按照計劃，HBO Max、Peacock、Quibi等流媒體服務(wù)即將陸續(xù)上線，爭奪用戶家庭娛樂時間。
眼下，娛樂業(yè)從業(yè)者所關(guān)心的是，當(dāng)疫情結(jié)束，被病毒侵襲的行業(yè)是否能夠恢復(fù)過去的常態(tài)，還是會迫使主流玩家改變商業(yè)模式，重塑行業(yè)格局。
線上線下之爭
傳統(tǒng)院線與流媒體之爭是近十年來好萊塢行業(yè)的長期辯題。
早在此次公共衛(wèi)生危機發(fā)生之前，觀眾從影院退回家庭娛樂的趨勢，就已經(jīng)令不少娛樂公司感到焦慮，機遇也同時出現(xiàn)。根據(jù)尼爾森統(tǒng)計，疫情期間，流媒體服務(wù)使用率增長60%，用戶對互聯(lián)網(wǎng)需求之高，導(dǎo)致一些政府要求奈飛、亞馬遜、蘋果和迪士尼壓縮其流媒體視頻質(zhì)量以降低網(wǎng)絡(luò)負(fù)擔(dān)。
在一些業(yè)內(nèi)人士看來，此次疫情將成為一個分水嶺，加速線上媒體消費的進(jìn)程，并迫使傳統(tǒng)好萊塢去擁抱它的數(shù)字未來。風(fēng)險投資人馬修·波爾在接受《好萊塢報道》采訪時指出，視頻點播服務(wù)激增的同時，付費電視失去了它最有價值的體育內(nèi)容，這將導(dǎo)致訂閱數(shù)和廣告收入加速下滑，疫情將擴大那些商業(yè)模式上落后者與領(lǐng)先者之間的差距。
上海戲劇學(xué)院教授石川向第一財經(jīng)分析，疫情會促使更多影視行業(yè)從業(yè)者去考慮更多的選擇性，避免下次風(fēng)險來臨時手足無措。但是，這種選擇能否取代主業(yè)，背后涉及很復(fù)雜的商業(yè)模式和運營方式的轉(zhuǎn)變。目前看來，這是一種臨時性的無奈之舉，并不能成為常態(tài)化的運營模式。
如同電商崛起時，人們討論網(wǎng)購的興趣會否讓實體店全部歸零?！斑@背后涉及消費者的消費模式和消費體驗。電商興起固然方便了許多消費者，但是實體店線下采購的消費體驗是一種樂趣和生活方式，進(jìn)入影院是一種儀式感，是一種社交活動。如果說讓它馬上消失，等于說是將消費者的合理消費需求突然中斷，這是不現(xiàn)實的?！?/p>
在石川看來，未來比較理想的電影發(fā)行放映模式應(yīng)該是線上和線下并行不悖，兩者都能找到各自的發(fā)展渠道?！霸朴^影、線上放映以后肯定會越來越繁榮，越來越常態(tài)化，它可以給消費者提供多樣選擇，應(yīng)該鼓勵這種新的放映發(fā)行形式，但并不是非黑即白，線上放映興起之后就要將線下的影院實體店都消滅掉。”石川認(rèn)為，疫情總會結(jié)束，整個行業(yè)會慢慢恢復(fù)到常態(tài)。
索尼影業(yè)主席湯姆·羅斯曼（Tom Rothman）表示，疫情的終結(jié)會釋放人們對線下娛樂活動和集體活動的需求?！皬氖非皶r代，人類圍著篝火講故事開始，這就一直是我們的選擇，這是人類的原始本能。它將會提醒人們有多想念自己錯過的東西?！?/p>
