3月10日,騰訊音樂娛樂集團宣布推出全景音樂現(xiàn)場娛樂品牌——TME live。據(jù)了解,TME live旨在通過線下籌辦+線上直播以及純線上呈現(xiàn)兩種形式,利用多場景、創(chuàng)新形態(tài)的演出模式與數(shù)字影音技術(shù),打造音樂娛樂演出線上線下全景生態(tài)。
基于此,TME live將連接藝人、新秀歌手和粉絲用戶,騰訊音樂娛樂集團通過這種模式為歌手提供全方位服務(wù),定制演出模式與體驗。
此前,疫情期間各平臺針對線上娛樂需求紛紛推出“云音樂節(jié)”項目,QQ音樂也沒有缺席,而騰訊音樂此時推出TME live,不排除是在嘗試后,對“線上音樂節(jié)”商業(yè)形態(tài)的延續(xù),將其升級為集團長期業(yè)務(wù)。
騰訊音樂作為國內(nèi)最大的數(shù)字音樂流媒體平臺,擁有超8億的月活躍用戶,更重要的是,QQ音樂幾乎是國內(nèi)頭部歌手和大廠牌音樂人的首先發(fā)歌平臺。頭部資源對于線上演出付費模式尤為關(guān)鍵,在此基礎(chǔ)上衍生的TME live或許在完善全產(chǎn)業(yè)鏈布局的同時,能夠走通國內(nèi)線上演出付費的商業(yè)化道路,打破常年沉淀不下穩(wěn)定模式的僵局,但這種模式下,C端付費意愿仍是商業(yè)化的焦點,而是否會加劇馬太效應(yīng),進一步擠壓腰尾部音樂人生存空間,也有待進一步驗證。